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[资讯].雷沃获评中国农业装备第一品牌

2022年11月24日 台州机械设备网

“雷沃”获评中国农业装备第一品牌

2015年“中国品牌年度大奖”评选揭晓。这项被誉为“中国品牌奥斯卡”年度颁奖,由业界权威机构世界品牌实验室于12月28日在北京颁发。“雷沃”品牌与其他34家活跃在2015年度中国经济舞台的领军品牌荣获“中国品牌年度大奖”,被主办方评为中国农业装备第一品牌。

雷沃荣获2015年“中国品牌年度大奖NO.1”(农业装备行业)

据了解,“中国品牌年度大奖”的评判标准是品牌影响力,迄今已经连续举办了12年。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、偏好度、创新力等方面。据悉,年度大奖调查对象以消费市场和商务市场两大类划分,涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好,深入探究中国消费者的旅游、汽车、时尚、住房、教育、金融等消费信息。根据世界品牌实验室的影响力评价体系,雷沃农业装备无论是市场占有率还是品牌认知度、品牌创新力、品牌满意度、品牌忠诚度都为中国农业装备第一品牌。

自2004年起,全球三大品牌价值评估机构之一世界品牌实验室每年公布一次“中国500最具价值品牌排行榜”。在这份基于企业财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中,“雷沃”品牌价值一直以跨越式的速度增长,从2008年的70.15亿元到2015年的品牌价值335.56亿元,六年增长近5倍,也使得“雷沃”成为近年来国内品牌价值增长最快的品牌之一。

历经17年的快速发展,雷沃重工已经累积了优秀的品牌资产,成为行业内最具市场竞争力的品牌之一。特别是近年来,作为国内机械装备制造业的龙头骨干企业,雷沃重工在“全球研发、中国制造,全球分销”的特色发展模式下,通过战略布局全球资源,深化“四个转型”——“企业由制造业向制造服务业转型,技术由全球低端向全球中高端转型、产品由小型向大型转型,市场由国内向全球转型”加快向全球价值链中高端跨步攀升,推动了业务的持续稳步发展,雷沃品牌影响力持续攀升。

2015年10月,在青岛举行的中国国际农业机械展览会上,雷沃重工举行了品牌形象升级发布仪式,正式向全球发布全新品牌标识,对雷沃品牌进行了再定义。对于全新发布的雷沃品牌,雷沃重工明确了“世界非公路行走机械装备领先品牌”的定位。不满足于中国农业装备第一品牌,将雷沃品牌打造成为中国农业装备首个世界级品牌,成为雷沃重工的下一个目标。

随着全球化战略的提速,雷沃重工近两年加快整合全球高端优质资源,先后完成了对多个全球领先品牌的战略并购。2014年,雷沃重工以全资收购的方式完成了欧洲百年品牌阿波斯的收购,这个有着119年悠久历史的品牌堪称一代经典,拥有很深的品牌沉淀和技术积累。2014年12月,又全资收购了高端农机具品牌马特马克(MaterMacc)。

2015年,在全球最大的德国汉诺威展会上,雷沃重工正式全球发布了阿波斯拖拉机动力换挡系列产品,并在与国际顶尖品牌拖拉机同台竞技中,获得了“欧洲年度拖拉机银奖”,这是国内农机产品获得的首个国际奖项。欧洲年度拖拉机评选活动始于1998年,是由欧洲农机专业杂志TRATTORL发起的,每年从世界范围内评选优秀的拖拉机产品授予奖项。评审团则由来自欧洲23个国家的拖拉机行业专业杂志组成,通过对入围车型进行专业的实地测试,在发动机、变速箱、舒适度、敏捷度、创新技术等方面进行投票,最终评选出。

在这些世界级品牌和产品新面孔进入到雷沃的品牌序列后,雷沃品牌价值获得了极大的提升。2015年9月15日,雷沃阿波斯集团公司在意大利挂牌成立,整合雷沃欧洲研发中心、阿波斯、马特马克资源,形成全价值链的业务运营平台,成为雷沃向国际高端农业装备市场迈进的重要支撑。

相信,在稳步走到国际舞台上与外资品牌正面较量的同时,雷沃品牌在全球范围内的品牌价值也将得到进一步提升。

相关链接:关于世界品牌实验室

世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构,由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席,全资附属于全球领先的战略咨询公司--世界企业家集团(),致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

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