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许鑫茶企在包装盒上烧钱严重的反思

2021年08月18日 台州机械设备网

许鑫:茶企在包装盒上烧钱严重的反思

日前在上海开了多家茶屋的老乡回福建重新寻找茶叶供应商,据说上海新出台实施了反对食品过度包装的地方性法规,按照上海的有关规定,福建茶企的茶叶包装盒绝大部分都属于不合格,因而不能在上海市场销售包装不合格的茶叶,他不得已来福建寻找一些包装不太夸张的茶叶产品,这样的产品在福建市场还真不好找。

据悉,去年11月21日,上海市第十三届人大常委会第三十七次会议审议通过《上海市商品包装物减量若干规定》(以下简称《规定》)今年2月1日起实施。这是我国第一部专门限制过度包装和促进商品包装物减量的法规,对于倡导适度包装、限制过度包装和促进节能减排具有重要意义。茶叶产品的过度包装在上海市场也格外引人瞩目,新规的出台使得许多茶叶产品成为将被打击的对象,福建茶叶的包装在全国茶叶行业中是走在最前沿的,当然茶叶过度包装问题在福建市场也尤其严重。

别看简单的茶叶包装盒,在许多传统茶企的老板看来那可是企业命脉似的宝贝,在福建茶叶行业动则化大几十万上百万去设计茶叶包装盒的大有人在,一些设计单位也借机迎合老板的需求,把茶叶包装盒冠上一些难懂的含义,诸如说些“全套VI设计”、“包装盒要体现企业的高度”等冠冕堂皇的话,茶老板们就容易硬着头皮大笔一挥,在包装设计上下了血本。

上海市场的茶叶包装被列入地方性法规监管范围,给全国茶叶行业应该是一个警醒,今后还会有更多地方抵制茶叶的过度包装,甚至地方性法规升格为全国性的行政法规,茶叶包装盒的夸张化手法将越来越没有市场。那么,一边是茶企数十万至上百万的重金砸进设计夸张的包装盒,一边是地方政府用法律手段倡导节约反对铺张浪费,很显然企业只有遵守法律规定的份了,总不可能继续我行我素吧?现在的情况是要么你的茶叶产品不进上海市场,要么你就得重新制作符合上海地方要求的茶叶包装盒,结果当然是企业去改变茶叶包装盒了。

产品包装是美化产品的关键手段,也是必要的手段,产品包装还在一定程度上对产品销售产生促进作用,好的包装设计可以让产品更畅销,这个包装物的功能是毫无疑问的。但茶叶包装盒要实现为产品畅销带来帮助的作用,那就不是一般设计人员可以设计出的作品,营销专家许孙鑫认为,一个好的产品包装设计是有思想的设计师的作品,而市场上随处可见的产品包装往往只是绘图员画出来的简单图案,两者有着本质上的区别,有思想的茶叶包装盒是设计师生活阅历的综合结晶,是能刺激消费者眼球和左右消费者思维的作品,甚至于这种作品是可遇不可求的。

在传统型茶叶企业中,老板们会把包装设计当做企业命脉似的工作区做,认为茶叶包装盒就可以解决企业发展的诸多问题,这样的误区也给“伪策划”人士可乘之机,用些歪理邪说就把茶企引向歧途。实际上茶叶包装盒还不能承载企业命运的重任,包装设计只是一个工业品设计范畴的工作,如果是个有思想的设计师就会把产品营销需要的因素融入其中,那就是设计师的思想体现了,包装设计不是艺术作品设计,不要误入到“伪文化”的歧途中,一个好的茶叶包装盒设计要考虑的基本因素是符合法律规定、材料节能环保、可降解、有新意、能激发消费者的兴趣、能刺激消费者产生购买欲望,这些就要求设计师具有丰富的营销经验和对包装新材料了如指掌,或在营销人士的指导下进行设计。大都以“礼品茶”自居的茶叶包装盒,过度包装并不能体现礼品的档次,反而还会引起接受礼品人的反感,适可而止就是最好的尺度。

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